2012年地产八大标志事件(3)

2012年房地产

从观望走向局部浮躁

2012年，房地产市场“意外”出现大开大合，冰冷和火热都超出了市场预期。

年初一片惨淡，年中销售突然放量，部分城市再现排队买房，地王重出江湖，年末北京等地出现“抢房潮”，中冶置业以56.2亿元天价竞得南京某地块，是部分城市房地产出现浮躁情绪的标志。

2012年初，房地产可谓是凄凄惨惨戚戚。受持续的楼市宏观调控影响，新房市场观望气氛弥漫，房企普遍惨淡经营，部分房企为挽救危局，无奈采取卖子求生、大幅裁员。年初，有媒体报道，雅居乐西南区进行了人事调整，裁员规模达90%；恒大被传裁员6000余人，如此大规模的非正常减员，一度震惊业界。

“出来混，总是要还的。”个别业内人士这样调侃裁员潮。

年初，一度喜欢高歌猛进的房企代表绿城，在执行“首先是卖房子，其次是卖项目，最后是降价到底，退出房产圈”三步走策略时受阻，第二步策略被迫提前，26天内，绿城连续转让了5个项目的股权。

绿城的处境正是当时房地产开发商生存状态的缩影。

正当业内充满悲观情绪，纷纷预测房地产不再是简单的调整，这个行业到了必须整顿的时候了，会是一场大变局，房企裁员潮将全面来临时，房地产却意外迎来一波放量行情。

4月，在北京，南昌市政19亿元击退万科，成为北京新地王，在广州，6月18日广州珠江新城地块竞拍，恒大以13.22亿元的价格将该地块收入囊中，恒大也荣升为广州新地王。深圳、南京出现久违的排队买房，新一轮“购房热”似乎已经来临。

国家统计局数据显示，5月全国商品住宅成交环比增长16.37%；成交额环比增长19.12%。

细细分析，房地产“量价齐涨”背后原因复杂：一是某些城市对房地产调控明紧暗松，甚至对政策存在误读；二是刚性需求的逐渐释放；其三是有着浓厚的炒作成分，排队买房背后有买托的、动员老业主撑门面的等等不可告人的招数。

正是对“购房潮”的不断解读，房企寄予厚望的“金九银十”意外哑火，市场似乎是趋于理性，但各地再现“土地宴”，房企的高歌猛进与市场销售并不对称。从2012年7月1日至8月10日，万科、龙湖地产、中海、保利这四家地产公司一共拿地19次，总计拿地支出金额是201.6亿元。媒体戏言万科，“万科的策略已从现金为王，转向拿地为王”。房企似乎要“大干快上”了。

岁末年底，“大干快上”仍在马不停蹄。在南京，中冶置业占98.52%股权的下属公司豪掷56.2亿竞得南京某地块，成为今年的全国总价“地王”。笔者认为，“地王”频现并不是好兆头，而是房企浮躁的重要标志。

2010年3月，天价地王频现，央企纷纷现身，同时一线城市出现泡沫，限购等调控措施随之而来。目前来看，2010年初的“盛况”已经呈现。管理层对各地“地王”频出也不再坐视不管，国土部上周称，要公开调查中冶在南京的地王项目，并且要求各地采取措施，避免出现“地王”。

浮躁者应该反思了，别再走卖子求生、大幅裁员的老路。
万科深陷“地板门”

事件回顾：2月16日中午11点50分，一位网友在网上发帖爆料，称万科大量使用甲醛超标的安信木地板。

对此，万科集团董事长王石立即发布微博称，“一旦发现产品问题，万科将承担全部责任。”

值得一提的是，万科称王石16日当天下午3点飞机落地抵京，并不是特意从美国飞回来处理此事。但有报道称，王石本来要亲自出席国内某活动，该事件发生后，王石在该活动上并未亮相，而是改为视频讲话。

随后，万科接连做出承诺，安抚客户。2月20日，万科对此事在深圳召开新闻发布会，王石仍未出席。在新闻发布会上，万科执行副总裁周卫军介绍，万科16个城市29个楼盘使用安信地板，涉及上万套住房。

周卫军还指出，近三年来，万科集团累计采购的安信地板金额为1.31亿元，在万科地板采购总量中排名第三，大约占23.7%。

有业内人士指出，此次事件涉及范围广，时间跨度长，光万科一家就有上万家庭陷入恐慌，还有龙湖、绿地、复地、富力、绿城等龙头房企也深陷其中。

事实上，王石在两年前曾说过，在一个企业做大之后，质量监管是关键。一位开发商老总也曾向记者透露，万科在进入千亿阵营之后，管理和运营上的漏洞就逐渐显现出来了。

点评：万科等多家房企深陷“地板门”事件透露给业界一个信息，行业潜规则确实存在，质量监管正在失控。而随着整个行业和整体经济的发展，尤其在市场不好的情况下，必然会有人不遵守“游戏规则”，精装修不“精”已经演变成普遍问题了。“漏水”、“墙皮脱落”等已经成为精装修的“正常”现象。在市场不好的时候，业主或许可以闹一闹，市场好的时候，业主只能默默忍了，这已经是房地产市场的非正常现象。（王丽新）

千亿“俱乐部”扩容

事件回顾：在独坐千亿“俱乐部”的两年后，万科终于不再孤单。在2012年12月21日这个“末日”，保利地产的多位高层均确认了公司年销售额超千亿的消息。

根据保利月销售简报显示，保利11月销售金额87.03亿元，同比增长76.66%；销售面积72.8万平方米，同比增长72.92%。1-11月份，保利累计销售金额920.32亿元，超出了去年全年销售额26%，并超出700亿元的销售目标31%。

而据了解，早在12月16日，保利地产董事长宋广菊就已经在海棠湾的旅游地产项目奠基仪式上透露公司将在今年销售突破1000亿元的消息。而在保利1000亿元销售业绩中，除了150亿元来源于商业产品外，其余大部分均来源于住宅的销售，而面积在144平方米以下的普通住宅占比九成以上，这一点也和万科颇为相似。

万科方面，前11个月，万科累计实现销售面积1178.8万平米，销售金额1271.5亿元，同比分别增长16.1%和9.88%，销售金额已超过去年全年。仅11月份，万科就实现销售面积143.6万平方米，销售金额171.3亿元，同比分别大增94.58%和106.63%，且公司连续7个月销售破百亿元。

除了上述两家已确定销售额突破千亿的房企外，中海、恒大也很可能在今年完成千亿的销售业绩。

中海前11个月累计实现房地产销售额1059亿港元（约854.1亿人民币），同比增长30%，累计实现销售面积685.6万平米，同比增长31.4%。至此，中海地产已超额完成全年1000亿港元的销售目标。

而在恒大方面，其在销售方面紧追保利，也有望成为千亿军团的黑马。11月份，恒大销售金额117.9亿，销售面积198.1万平方米，同比大幅上涨850.8%和1100.6%，同比增长率行业最高。前11个月累计销售金额846.3亿元，同样提前超额完成年初制定的800亿元的销售目标。2011年最后两个月放缓销售节奏的恒大，据传今年年末不会主动“放水”。有恒大销售代理就透露，恒大最后一个月仍在不断加大销售力度，“12月第一周一下子就推出5个新盘，单周就卖了快50亿元，应该也是在为千亿作最后冲刺”。

此外，商业地产龙头万达今年的地产业务收入也有可能突破千亿。据万达集团数据显示，其商业地产公司2011年收入达953亿元。而据万达集团内部相关负责人介绍，在2012年，大约950亿元左右。王健林在接受记者专访时更是表示，万达集团2012年收入会突破1400亿元。

点评：下半年的回暖行情为龙头房企争取跨入千亿军团提供了市场环境，值得一提的是，宏观调控力度并未放松，房企格局呈现明显的两极分化，行业并购频发。据清科研究中心统计，房地产领跑三季度中国并购市场，23起案例披露交易资金14.43亿美元，占第三季度全国并购市场交易总额的22%。而千亿军团的可能扩容，也从一个侧面反映了更加激烈的行业竞争。此外，突破千亿销售的房企今后势必将遭遇规模瓶颈，如何转变盈利模式也将会成为这些房企将要面临的一大问题。