新广告法实行10天引关注 地产圈明星代言首度收紧

新《广告法》实行10天引全行业关注

被称为“史上最严”的新《广告法》于今年9月1日起正式实施，此前“模糊”地带的宣传语被正式禁用，并明确了最高罚款额度。这一次的严厉惩处，引发所有行业的关注。近10天，网上甚至开始出现“一个词值20万”等提醒类文章，提示企业不要犯错。北京晨报记者调查发现，一向喜欢用明星代言的地产商如今对明星代言的表态首度收紧，起因是9月1日起规定广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。

调查

房企起用明星代言

越发谨慎

新《广告法》颁布执行一周内，北京晨报记者对地产圈的明星代言情况进行调查发现，多数房企已停止明星代言，对于后续是否再用明星代言变得比较谨慎;仅少数房企继续履行明星代言合同。

佳兆业集团公共关系管理部相关负责人李先生表示，“在新法实施之前，佳兆业东戴河与李冰冰的合作已经到期结束了。在新法实施后，我们与李冰冰没有广告代言合作。”对于以后是否会再请李冰冰做代言的问题，李先生回答说，“以后要看项目的具体情况了。”同样停止明星广告代言的还有泰禾·北京院子。泰禾相关人士说，“由于成龙广告代言的有效期已经到期了，所以我们现在已经不在线上、户外推广泰禾·北京院子中使用成龙形象了。”北京晨报记者就春妮代言一事与红廷别墅开发商取得联系，询问新法实施后双方代言合作的进展情况，但是对方没有做出明确回应。一位不愿透露姓名的房企人士说，“如果没有接受过服务或者使用过商品，明星代言地产广告就是一种非法行为。在这个约束出现后，房企寻求明星代言的事件头一回变得比较谨慎。”

至此，仅有少数房企能够理直气壮地继续用明星代言。其中，鲁能7号别墅相关负责人在接受北京晨报记者采访时明确表示，“我们请李玉刚做广告代言人，给他提供2年房屋使用权。正因如此，与李玉刚的合作没有受到新法实施的影响，我们会继续履行合同。”新兴崛起的互联网房产中介——爱屋吉屋也开始启用蔡明大打宣传。对此，其相关负责人解释：“蔡明通过爱屋吉屋出租了房子，是真的体验过我们的服务，符合新广告法的规定，因此会继续请蔡明代言的。”