建筑商品千篇一律：四川古镇没个性 难留客人(2)

从江西过来的几游客则告诉记者，他们想多了解下古镇的景点却找不着北。在镇上，除了几个会馆有图片和文字介绍外，没有更多关于客家文化的介绍。一位外地游客说：“古镇作为一种人文与自然的结合，展示的是一种生活形态，如果不注意细节和氛围的营造，很可能只能让游人‘到此一游’而不是住下来慢慢品味。”

在洛带古镇老街上，一家“伤心凉粉”小吃店的生意很好，老板就是本地人。他说：“我们平时的生意也还不错，但一般卖到下午3、4点就没生意了。在镇上吃晚饭的客人很少，在这过夜的客人就更少了。”这位当地人还说，会馆是洛带古镇最主要的建筑，客家文化则是这里最主要的看点，除此之外周边附属景点现在不多。即便有时也要搞一些水龙表演等民俗文化活动，但那都得碰上节气才有。一位旅游行业的资深人士分析说：“不止是洛带古镇，成都周边几个古镇都存在晚上留不住人的现象。这一方面由于这些古镇离城市太近，交通很方便；另一方面是因为这些古镇的游览项目比较单一，短时间就能体验结束。”

商品没特色

游客难有购物冲动

古镇旅游的窘境除了只有游览，缺乏体验型的项目外，还有一个问题被大家诟病。那就是现在古镇开发商业形态千篇一律，毫无特色。成都理工大学园林系教师余华玲指出，古镇开发的招商项目中，一般都以每人次消费一百元为计算标准，但实际情况是，到古镇观光的人停留时间一般不会超过一天，平均消费上百元的可能性不高。希望靠一条街、几家大院就成就一方旅游业是不现实的。以购物为例，目前很多古镇的购物做得并不好。在国外，购物占旅游消费总收入的比例高达40%～60%，但在中国只有22%左右。很多旅游者并非不愿意买东西，而是买不到真正有特色的东西。

同样一个绣花的布包，可以在街子古镇买到，也可以在水磨古镇买到，黄龙溪古镇也有一模一样的产品……过去，一些游客爱在古镇买些特色点心和土特产。现在，游客们发现，香辣豆豉酱既是洛带古镇的特产也是平乐古镇的特产，现场制作的丁丁糖更是遍布所有成都周边的古镇。有人总结了古镇旅游的几部曲：客栈扎堆、酒吧横行、特产不分你我他。“样样精通”的古镇承载的东西过多导致的结果：没有特色。

张志宇表示：“居民的生活方式也是重要的旅游资源。而国内比较成功的古镇乌镇，则是在景区内保留了一部分居民原生态的生活方式。他们的生活就是重要的旅游吸引物。当地居民能否与游客和谐相处是衡量一个古镇旅游价值的标准之一，有当地人居住的才叫‘镇’，古镇开发景区化虽然有效率，但核心的东西被稀释，旅游价值就大打折扣了。”