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刘翔伤退引广告接力 开发商竟恶意搭车

作者:未知 来源:北京日报 更新时间:2012年08月09日 【字体:

刘翔伤退引广告接力 开发商竟恶意搭车

也许连广告从业者都不会想到,8月7日17时45分刘翔在比赛中的意外跌倒,引发了一场赞助商、甚至与刘翔无关的企业之间的广告接力。从前夜开始,这种行为在网络上引发了争议,“伤痛广告”是否跟进得如此之快,成了焦点问题。

似乎也在同场竞技一般,刘翔摔倒后,背后的赞助商纷纷发布微博,力挺刘翔。

耐克官方微博在当日18时01分就推出了“伤痛广告”:谁敢在巅峰从头来过,即使身体伤痛,内心不甘。让13亿人都用单脚陪你跳到终点。活出伟大,一起为飞翔而战!

刘翔摔倒后,18时06分和18时36分,宝马中国发布了两条微博,内容分别是:很多人在看着你,很多人在……此刻你身上的重压超过任何人,这有可能是你人生中最艰难的一次爬起。但是,赛道很短,人生很长……总会有人记得你为国人所带来的感动与荣耀,也一定会有人明白你所背负的重压与伤痛。

18时25分,刘翔代言的另一大广告商青岛啤酒也做出了反应,发布了微博:“正如现代奥林匹克之父顾拜旦所言,奥运会最重要的不是胜利,而是参与;不是征服,而是奋力拼搏。刘翔做到了!”

宝洁舒肤佳运动沐浴露的代言人也是刘翔。18时36分,宝洁中国也通过微博做出了反应:飞奔,跨越,一路的追赶与奋斗,我们都真切地感受到了。带着伤痛,仍旧不放弃。跑道不止存在于奥运场上,未来的人生跑道我们会一直为你加油。刘翔,我们永远支持你!

在沉默不到两个小时,阿迪达斯跑步系列也在官微上推出了广告单页。一名男子侧身单腿跪在竖立的跨栏后的大图,配上了“即使摔倒,即使失败,即使结局如此……你用单腿走向终点,走向我们,即使无法夺冠,我们依然为你喝彩!在这样的时刻里,祝福超越了所有的界限!”的文字。

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